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            普樂美|整體衛浴新物種 打造百億衛浴產業新版圖
            2019-01-02 18:06:00 編輯:諶夢佳 來源:中潔網 6 71

            普樂美全球設計師品牌衛浴生活館盛大開業

            12月30日,普樂美發展進程中的一個重要里程碑——普樂美全球設計師品牌衛浴生活館在珠海繁華商圈盛大開業,來自政府領導、行業協會領導、家居建材流通業龍頭企業、國內地產領軍企業、百強建筑裝飾企業的代表以及部分相關企業領導嘉賓出席了此次開業盛典,共同見證了這一榮耀時刻。這不僅是普樂美再度升級新戰略的第一步,也是開啟國際化、年輕化、時尚化道路的新征程。

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            普樂美品牌始創于1998年,去過20年普樂美專注于不銹鋼領域,潛心研發和制造打磨每一款產品,已擁有300多項國家發明專利。其產品的精工品質和匠心工藝,在行業內拔得頭籌獲得高度贊譽及用戶的廣泛認可,是衛浴行業內唯一連續三年榮獲德國紅點獎、德國國家設計獎的企業,產品暢銷63個國家和地區。

            2018年,是改革開放的第40年,經過40年的高速增長,工業化的低成本優勢、人口紅利優勢已經耗盡。在供給側改革,新舊動能換擋升級的大背景下,整體經濟增長放緩,消費增速下滑,市場陷入低迷,企業經營面臨越來越多的挑戰,面對困局各行各業都在探索和謀求創新。在制造強國戰略的倡導下,普樂美集團董事長陳建發深刻洞察到伴隨著中國90后新興消費群體崛起,以物美價平為主的新消費潮流的興起。陳建發說:“作為有20年制造沉淀,且以高品質而立足的普樂美,企業的再度升級,一定要以創新驅動,要把制造業從前靠成本靠規模增長,升級成為靠品牌和產品創新來實現增長!

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            首創“全球設計師品牌衛浴”新物種

            經過三年的研究準備,同時與中國頂尖的經營戰略策劃公司喜馬拉雅戰略咨詢有限公司合作,通過對衛浴產業競爭趨勢的研究以及對90后新中產階級的洞察,確立了普樂美全新的戰略定位 “全球設計師品牌衛浴”,開啟國際化、年輕化的新階段。以歐洲頂尖設計師Venkat Tirunagaru 為首,與德國知名設計事務所Kurz Kurz Design達成戰略合作,簽約了全球136名設計菁英,組建強大的設計師團隊,以用戶為中心,創造“高顏值,高品質,高性價比”的原創衛浴產品,為人們帶來全新的衛浴生活方式。

            開啟國際化、時尚化、生態化新零售

            在酒香也怕巷子深的時代,陳建發說:“普樂美不僅要在產品上大力創新,更要在終端零售模式上引領變革“。作為新戰略落地的首家樣板店,普樂美全球設計師品牌衛浴生活館實現了四大變革。

            變革一:差異化渠道 從傳統建材賣場到核心商圈

            根據國家統計局相關數據顯示,今年上半年全國家居商業零售指數逐月下滑,家居賣場的數據,全國賣場銷售普遍下滑20%左右,而且隨著家居賣場周邊各領域跨界搶食者的增多,傳統家居賣場普遍陷入流量困境。在傳統建材賣場流量告急的當下,普樂美勇于創變,通過進駐目標人群集聚的繁華商圈,開辟新零售戰場,避開與建材賣場里各品牌的直接競爭,走差異化渠道道路,一方面可快速獲取流量,另一方面可最大化實現品牌曝光搶占潛在消費者心智。

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            變革二:跨界增值 從銷售單品到提供全套衛浴生活方式

            普樂美全球設計師品牌衛浴生活館打破傳統品類局限, 除提供衛浴產品之外,還將產品線延伸至日用百貨、洗護用品、香薰精油等領域,為消費者創造基于衛浴全場景的購物體驗,提供全套衛浴生活方式,傳遞屬于普樂美的衛浴生活美學。

            變革三:體驗增效開啟新零售 從純售賣場到復合體驗空間

            接近5個億的中產階級消費主體的崛起,特別是中國90后新興消費群體崛起,其消費觀念和行為習慣已發生了很大改變,已從父輩們的實用性消費到物美價平和以體驗作為消費的選擇標準。

            普樂美全球設計師品牌衛浴生活館,重構人、貨、場,開啟新零售模式,除了提供顏值與功能兼具的衛浴產品之外同時,同時在店內整合咖啡果飲、手工體驗等豐富業態,讓門店成為年輕人日常休閑聚會勝地,真正融入年輕人的生活。因為“互動性”“”體驗性”,一定是實體商業的未來。

            變革四:文化即通貨 從傳統賣貨到與消費者溝通

            在網絡消費時代,年輕的消費者們對純售賣的形式不再感興趣,如何才能贏得新時代的消費者,文化即是通貨。

            普樂美創立了全球首家以廁所文化為主題的“廁所研究所“,研究與廁所相關的文學作品、歷史趣事和未解之謎,將這些豐富的文化內容植入普樂美全球設計師品牌衛浴生活館內,且在廚衛行業中,率先開IP文化,以年輕人喜愛的萌寵文化為載體,打造普樂美的廁所貓形象,促進消費者與品牌互動,真正向年輕一代靠攏。

            普樂美全球設計師品牌生活館開業前,已通過“萬元大獎,全城尋代言貓“的創意營銷活動,成功吸引超6萬人參與。開業現場,舉行了代言貓就職儀式,頒發了聘書及萬元大獎。同時揭幕了普樂美“廁所貓”IP形象。

            打造百億千店產業新版圖

            普樂美全球設計師品牌衛浴生活館,進駐核心商圈、擴充快消品類,引入復合業態,打造體驗空間、開啟新零售模式、創造與消費者的連接溝通一系列組合拳,只是普樂美新戰略落地中的一個里程碑。在新戰略的規劃和指導下,陳建發說:“普樂美在產品端將繼續堅持自主創新輸出更多原創設計產品,給年輕一代提供全球原創設計精品生活。在品牌上將用3-5年時間打造成長為年輕人首選的衛浴品牌。在渠道上將不斷開拓和深耕國內、國際市場。2019年在國內市場完成100店計劃, 2022年完成千城千店,傾力打造100億衛浴產業新版圖,真正實現讓美在世界流淌的企業愿景!

            普樂美
            上榜理由:國內最主要的水槽\不銹鋼龍頭制造商之一,在全球設有多個研發中心機構,擁有Venkat、Ola、Roget、阮峰等不同領域的頂尖專家。采用304不銹鋼為主材質,運用專利首創首創柔絲表面處理技術,產品通過了ISO9001質量管理體系,ISO14001環境管理體系及澳洲WaterMark、美國NSF等多項國內外權威認證。


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