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            中潔觀察丨華藝衛浴2020品牌升級向業界釋放出這五大信號
            2021-02-02 15:41:00 作者:謝海敏 來源:中潔網 0

            2020年是不平凡的一年,它充滿艱辛與坎坷,這一年受疫情影響,全球經濟深受重創起起伏伏,而衛浴行業更是遭受到前所未有的嚴峻挑戰,行業洗牌進一步加劇。

            丘吉爾說過:“不要浪費任何一場危機!泵恳淮挝C,都隱藏著機會,面對這一次危機,有的品牌固步自封、一觸即潰;而有的品牌則對市場做出迅速反應,進行前瞻性的布局,做到逆勢擴張,華藝則是屬于后者。

            在充滿不確定性的2020年內,華藝衛浴積極從不確定性中尋找確定性,懷揣著“新舒適衛浴生活倡導者”的信念,堅定前行。這一年,華藝衛浴動作頻頻,從品牌形象升級、提升品牌實力到拉升產品力……每一個動作的背后都在向業界釋放出這五大信號!

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            信號一:搶占傳播高地 不斷強化品牌辨識度

            品牌傳播,可以說是華藝衛浴一直以來深耕布局的突破點,然而自2020年來,可以明顯發現華藝在傳播渠道上開始以加速度奔跑,不但與騰訊家居等媒體達成戰略合作,并搭建品牌自身的短視頻運營矩陣,甚至將全新品牌廣告投放于全國多個核心鐵路樞紐,不斷添磚加瓦,形成自己的傳播“城墻”。

            而蕭瑟之年,當大多數企業都在開源節流、精兵簡政之時,為何華藝衛浴卻選擇逆行而上,不但在傳播力度上加大馬力,布局多維度傳播矩陣,而且大規模、大手筆地進行品牌鐵路廣告宣傳?

            事實上,品牌傳播作為華藝衛浴的重要發展戰略,身處網絡時代,華藝深知一個品牌不僅要有實干精神,更要學會去表達,傳播是一個需要細水長流的過程,品牌唯有不斷與消費者保持溝通聯系,彼此間才能形成堅實的情感紐帶。所以從這一點出發,華藝選擇加強與媒體合作,通過持續提高品牌曝光率,有利于大大增強與消費者的粘性與信任感。

            尤其2020年一場突如其來的疫情,把人們“困”在家里,線上、網絡開始成為人們獲取外界信息的一個重要端口。面對短視頻、直播的風口,華藝緊跟趨勢,加快全方位布局短視頻營銷戰略,打造以抖音號、視頻號、快手號為主的運營矩陣,這能夠進一步拉近與消費者的距離,更能彰顯品牌其中的活力與創新性。

            當疫情放緩時,華藝衛浴繼續加碼品牌宣傳,它將目光瞄準鐵路品牌廣告投放。因為疫情過后必催生廣大人群外出的需求,而高鐵鐵路作為時下人們主要的出行方式之一,每天擁有數以千萬級的客流量。通過精準有效的傳播,能夠讓華藝衛浴“新舒適衛浴生活倡導者”的形象在潛移默化中深入潛在消費者的心中,并進一步提高品牌的美譽度與知名度,在全國形成強有力的品牌效應。

            信號二:保持更新 品牌將更時尚、更年輕

            2020年,華藝衛浴除了大力搶占品牌傳播高地外,它還發生了一個重要的變化。隨著全新品牌定位“新舒適衛浴生活倡導者”的發布,10月份以來華藝衛浴正式啟用全新的品牌VI、SI,啟動了新一輪的品牌戰略升級。

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            品牌VI、SI作為一個企業向外界輸出、展現的品牌形象,它就像企業的外表,能夠直接影響到消費者對一家企業的初印象以及第一評價。尤其在當下“顏值即正義”的時代,高顏值、時尚的品牌形象,是企業想要留住消費者的第一步,像淘寶、知乎、肯德基等品牌在近一年都開啟了“換標”潮。

            所以華藝衛浴在品牌成立正值30年之際,對品牌的VI、SI、LOGO系統進行了全方位的升級改造,讓品牌視覺形象更時尚、更年輕、更具國際范。其品牌形象升級的背后,一方面可以看出華藝即使已經走過30個春秋,但它的血液依然流淌著年輕的基因,創新的步伐未曾停滯,時刻保持創新,緊跟時代趨勢,設計更符合年輕消費者的審美需求。

            另一方面,可以看到華藝衛浴在不斷提高品牌形象與國際審美的接軌,為進一步拓展國際市場做好充分準備。同時在品牌30年這個特殊節點上發布全新品牌VI、SI,也表明華藝即將開啟新征程,未來向更高、更新出發,新的形象也將賦予品牌更多活力,讓人們看到這是一個可以自我更新迭代的實力品牌。

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            信號三:堅持自主創新 高唱品質主旋律

            談及產品,可以說這是華藝衛浴一直具備的優勢,它的龍頭五金更是享譽業界。2020年,它繼續長勝追擊,無論是在沸騰家居質量周上,成功斬獲多項質量大獎;還是在第四屆紅鼎獎分別獲得兩項創新大獎,可以看到不變的是華藝對原創產品的堅持,對產品品質的堅守。

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            縱觀時下,當業內眾多品牌從產品研發轉向發力營銷渠道時,華藝卻依然能做到專注產品,深耕產品品質。事實上,這和華藝生長三十年不變的底層邏輯——精工智造、品質為先是脫不了關系的,自成立之初起,華藝就將最嚴苛的歐洲標準、美國標準引入到產品研發中,是一個骨子里對自己有嚴格標準的企業。而它從單一品類到整體衛浴,從單一制造到智能生產,華藝衛浴能發展到如今龐大規模,它不單是憑著一股實干精神,更是從客戶需求出發,不斷實現產品的創新研發。

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            如面對今年疫情,華藝衛浴針對當下人們對防疫衛浴產品的需要,以免接觸產品設計作為突破口,創新性研發出皂液集成感應面盆龍頭,實現觸摸式開水、無接觸式點動出水、無接觸式吐泡三功能一體化,并具有節水、衛生、安全等多重優勢,是真正實現讓人們過上“新舒適衛浴”生活的產品,與華藝品牌新定位一脈相承。

            信號四:堅守匠心立企 讓品牌價值更上一層樓

            在過去的一年里,除了精工品質,華藝衛浴還在打造品牌影響力,提高品牌價值上不斷發力,它不但以17.47億元的品牌價值榮登《2020中國品牌價值創新品牌榜單》,且入駐新華信用,并參與制定兩大類產品新國標等。

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            一系列的動作背后,其實不難發現華藝衛浴正積極嘗試從多個維度逐漸拉升品牌的高度,不單只是做一家有產品、有技術的企業,華藝的發展目標指向是——“德智體美勞”全面發展。

            入駐新華信用,首先表明華藝是一個以誠信立企的企業,它嚴格遵守信任經濟的要求,并且榮獲“品牌信用示范創建企業”,更是能夠讓更多消費者以及合作伙伴增加對華藝品牌的信賴度。

            而此次華藝參與制定兩大類產品新國標,更是可以看出華藝已跳出傳統企業思維的框架,它憑借在節水技術上的創新研發實力,積極挑起“大企擔當”,推動我國節水戰略實施,站在讓整個社會可持續發展的高度格局,促使行業往標準化、規范化的方向發展,同時這也是彰顯其具備強烈社會責任感的有力表現。

            信號五:拓展新版圖 全力進軍“全衛定制”領域

            2020年11月,華藝衛浴首次正式向外界發出進軍全衛定制領域的信號,它將成立衛浴定制事業部,升維產品品類,拓寬產品覆蓋面,快速搶占市場份額。

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            事實上,“全衛定制”對于行業來說已經不算是一個陌生的名詞,早在2018年就是全衛定制提出的元年,當行業各大品牌早已紛紛高舉全衛定制的大旗時,為何華藝選擇在2020年才做出全面進攻全衛定制的策略呢?

            不打無準備之戰,也許可以用來形容華藝這次的品牌舉措。全衛定制是一個需要品牌硬實力作為支撐的專業領域,沒有產品與技術的支撐,偽全衛定制品牌遲早會被市場淘汰。在經過一到兩年的時間沉淀后,當全衛定制的發展趨勢在市場上已穩定推進,用戶需求也更加清晰之時,華藝衛浴基于自身已具備的強大生產制造實力以及研發能力,在適合的時機順應市場趨勢,拓展衛浴新版圖,進攻全衛定制。

            所謂不鳴則已,一鳴驚人。相信這一次華藝全面進軍全衛定制,它是有備而來,成立衛浴定制事業部也將有利于企業更好地向客戶提供定制服務,并推動品牌加快轉型升級的步伐。

            展望華藝:緊抓產品不放松!

            回望中國品牌發展的歷史長河,可以發現縱使市場千變萬化,好產品依然是讓一家企業立足市場、基業長青的決定性因素。

            所以即使身處急功近利、浮躁不已的現代社會,華藝衛浴也應堅持腳踏實地、精修內功,

            逐步在產品力上形成自己不可取代的優勢。產品第一,營銷、服務等輔以發展,在華藝現有的硬核實力下,未來通過順應趨勢,不斷完善營銷、渠道、服務等方面,相信華藝終將成長為一棵以產品為主桿,多鏈條發展的參天大樹。

            結語

            逆水行舟,一篙不可放緩;滴水穿石,一滴不可棄滯。在多變之年,華藝衛浴依然能把好前進的方向盤,背后依托的是自身強大的制造實力,以及30年雄厚的品牌積淀,它既能仰望星空,以國際視野拓展品牌高度;同時也時刻保持腳踏實地,專研產品品質,謹記初心、踏浪前行。2020年,可以說華藝給自己、給市場交上了一份滿意的答卷;2021年,讓我們繼續期待華藝更多的精彩綻放!

            ~ END ~
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